MILANO
E’intitolata «Spaghetti» l’immagine più ironica dell’affascinante, surreale viaggio tra città d’arte, simboli e miti della «grandeur italiana» creato dalla fotografa americana Annie Leibovitz per l’edizione 2009 del Calendario Lavazza. Elettra l’incantevole e bionda figlia di Isabella Rossellini, appare adagiata - come il più gustoso dei condimenti - su un maxipiatto di pasta, sullo sfondo le dolci colline toscane. «Roma», è una lupa nel Colosseo, ha il conturbante sguardo di Gilda Sansone, diciotto anni; a rappresentare «Venezia», è la top model, Eva Riccobono, il volto coperto da una tazzina di caffè a forma di maschera, in una deserta piazza San Marco.

Uno scatto è dedicato ai grandi stilisti del made in Italy; quello più romantico, intitolato «Seduzione» ritrae due giovani che si baciano nel tramonto romano. E ancora. «Genio», è l’omaggio di Leibovitz al genio di Leonardo da Vinci (una «tazzina vitruviana», con protagonista Kate Ballo); «Cinema», con l’attrice Alessia Piovan che esce dalla Fontana di Trevi, è il tributo a Federico Fellini della «Dolce Vita». Simboli italiani, stile italiano, modelle italiane. «The Italian Espresso Experience», 17° edizione del Calendario della Lavazza, il colosso del caffè targato Torino, è un tributo al nostro Paese. «Questo calendario è dedicato a tutti coloro che credono nello stile italiano», dice Francesca Lavazza, direttore Corporate Image dell’azienda.

Nel 113° anno della sua fortunata storia, il gruppo torinese che produce oltre un milione di quintali di caffè e ha sfondato nel 2007 la soglia del miliardo di euro di fatturato, non solo è sempre più innovativo (dalla vecchia moka al grande mercato delle cialde) ma anche più internazionale. Presente in oltre 90 Paesi, 9 consociate estere, l’azienda guidata da Alberto e Giuseppe Lavazza e dall’amministratore delegato, Gaetano Mele, può vantare 14 miliardi di tazzine di caffè bevute ogni anno nel mondo. Mitico espresso, vera eccellenza tricolore. In tempi in cui l’immagine del nostro Paese (dai rifiuti di Napoli all’Alitalia) non è certo al top, per sottolineare lo stretto rapporto con le proprie radici i Lavazza hanno deciso di celebrare alla grande «l’italian way of life». Spiega Francesca Lavazza: «In molti Paesi l’origine italiana di Lavazza è un dato acquisito, noi abbiamo deciso di rivendicarlo con forza e orgoglio. Lo stile italiano - non è un fattore materiale ma è una questione di cultura, di Dna - è un tema molto importante. E, però, noi stessi italiani lo diamo spesso per scontato. L’arte, la storia, l’amore, il cinema, la moda, la cucina sono valori che hanno fatto e faranno dell’Italia un luogo unico al mondo». Da Carosello al Calendario. Tra le prime aziende a puntare sulla pubblicità (da decenni sono fedeli clienti dell’agenzia Armando Testa) dal 1993, per comunicare sui mercati esteri, i Lavazza miscelano raffinati e casti calendari firmati da prestigiosi fotografi. Al grande talento di Annie Leibovitz, la celebre ritrattista americana (suo lo scatto con John Lennon nudo che abbraccia Yoko Ono a poche ore dalla morte) si deve questo suggestivo inno alle passioni italiane.

Ieri sera a villa Miani, a Roma, per il lancio di «The Italian Espresso Experience» e in onore di Liebovitz, i Lavazza hanno organizzato una festa multisensoriale. Alta gastronomia, le immaginifiche atmosfere del calendario ricreate dai pittori e scenografi dell’Accademia del Teatro alla Scala e l’esibizione del grande pianista Giovanni Allevi. Torino, Italia. In tempi di recessione onore all’espresso. Come diceva Nino Manfredi: «Più lo mandi giù, più ti tira su».